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因為體彩,古韻與時尚有一場美妙邂逅
來源:中國金融時報網 2019-12-02 11:12:40

——體彩“國風之光 燃動善舉”主題活動走進深圳

11月的尾巴,北京用一場大雪瞬間讓故宮變成紫禁城,而一路向南2000公里外的深圳,上萬名觀眾和公益體彩一起,享受一場關于“敦煌文化”的視覺盛宴——11月29日至12月1日,“國風之光 燃動善舉”主題品牌活動登陸深圳福田kkone商場,敦煌絲路古韻和青春時尚的深圳有了一場完美的相遇。

品國風精粹 秀體彩魅力

與此前落地的“國風之光 燃動善舉”天津站、南京站、杭州站等活動類似,深圳站的活動形式依然由主題沉浸體驗區、國風表演區、拍照打卡區、數說體彩公益金展示區、抽獎區、即開票拼圖區、AR互動區、國風禮品展示區和“遇見敦煌”即開票體驗區組成。傳統文化與現代科技在這個快閃店為鵬城群眾帶來一個別樣精彩的周末。

正如國風系列活動的最初設想,體彩用時尚有趣的方式與年輕人進行一場直接對話。在公益金展示區、互動拼圖區和沉浸式體驗區集齊三枚印章或者在拍照打卡區留影發朋友圈即可參與抽獎活動,獎品皆是敦煌文化周邊產品——絲巾、帆布包、水杯、魔方等等。據現場數據統計,兩天的時間里,共有28700名觀眾到現場打卡,國風禮品送出1057份。

家住在kkone商場附近的旁女士在29日下午抽中了敦煌主題絲巾,拿到禮物興奮不已的她立即打電話喊幾位朋友過來參與互動,“參與方式很簡單,禮品都很有心,這個圍巾可以送給我媽媽,明天我還要過來的,也不只是為了獎品,這個表演也挺好看,古香古韻的,古箏、琵琶都彈得很好聽。”

呼朋結伴來 滿載收獲歸

在商場里吃午餐的高天盛同樣被活動現場的民族樂器演奏聲吸引而來,然后他就在大家羨慕的眼神里抱走了大獎——戴森吸塵器。“我是中午和朋友過來吃午飯,聽到這里的樂聲,就過來參加一下。謝謝我自己的好運氣,也謝謝體育彩票。其實平時我買即開票比較少,我喜歡買體彩大樂透,但是今天中獎了,以后會多關注一下頂呱刮,這個國風新票還挺好看。”在影視娛樂行業做獵頭的高天盛見過不少漂亮的舞臺,不過他也給體彩這家獨特的快閃店點贊。“主題扣得好,活動內容也比較吸引人。”

另一位讓其他觀眾“吃檸檬”的幸運兒是江西小哥小凌——大家只聽到即開票體驗區一片歡呼聲,小凌刮中了頂呱刮“十倍幸運”5000元大獎,他的中獎票也被現場觀眾傳閱圍觀。“平時不太買彩票,這是我第一次中獎,心情還挺激動。等下我會叫朋友也過來參加。”活動的第二天,小凌果真帶了5位朋友一起過來,不過他們這次卻沒有只顧著體驗即開票,而是忙著拍照打卡,參與互動抽獎。“那邊刮彩票的人太多了,就不去擠了。我來這里目的也不是為了中獎,聽到小凌中獎,我們過來沾沾喜氣,順路讓他請吃飯。這個主題帆布包真不錯,我女朋友應該喜歡。”小凌的朋友馬先生對自己的互動禮品很是滿意。

創新型互動 溫馨合家歡

“國風之光 燃動善舉”活動是古典文化與科技的結合,在活動現場,能感受“科技”的打卡點除了沉浸式體驗區的電子曲面屏,還有互動區的隱藏游戲——中國體育彩票攜手體彩APP與支付寶,聯合推出一款基于 “頂呱刮”為核心的AR互動游戲,集碎片拼圖。新穎的互動方式得到了現場年輕人的歡迎。

29日下午,廣東省體彩中心主任趙建新也來到現場并用支付寶體驗AR拼圖,“用APP集碎片體驗AR拼圖,年輕人比較擅長,像我這樣年紀的人通過學習參與這個小游戲,也感覺自己年輕了很多,游戲很潮。”談到快閃店的體驗感受,趙建新說:“活動把中國體育彩票公益金和國風文化巧妙結合。公益體彩要走向社會,走向年輕群體,必須采取這些新穎的方式,讓更多的人、特別是有愛心的年輕人認識公益體彩、走近公益體彩、支持公益體彩。”

情景式體驗 探體彩全貌

“國風之光 燃動善舉”深圳站活動現場人氣爆棚,尤其是國風民樂表演環節,商場一層的人氣似乎全都匯聚在公益體彩的快閃店。

在大家討論表演者彈奏的到底是古琴還是古箏、是琵琶還是柳琴時,筆者聽到一對情侶的對話——女孩問男孩:“體彩也用做廣告啊?”這個問題男孩沒有回答,不過體彩人給出了他們的答案。

“女孩問這個問題,第一感覺是她認識體彩,感覺對體彩很熟悉。但她印象中的體育彩票并非體育彩票的全貌,體育彩票的很多方面還沒有被大家所了解。” 國家體彩中心相關負責人表示,很多年輕人提起體彩,印象詞大多是中獎、運氣,“希望通過開展互動活動,用年輕人喜歡的方式,打造互動場景,展示體彩公益,讓更多年輕人了解‘體彩的精彩不只在游戲’,重新認識體育彩票。”

談到打造體彩公益宣傳場景,趙建新也深有感觸,她表示,體育彩票發行25年,籌集的彩票公益金無論是為體育事業還是社會公益事業發展,都作出巨大貢獻,但是社會公眾、尤其是年輕人對體彩公益的了解并不多。“近些年廣東體彩也開展一些互動式的公益活動,11月30日,深圳體彩組織開展了公益互動活動,去山區捐贈愛心圖書,這些圖書是通過召集深圳市內的小朋友在冰上作畫,優秀獲獎者把獎勵以公益圖書的方式捐贈給山區學校。無論是我們的公益互動捐贈還是體彩國風快閃店,都是情景式、體驗式的活動,更有利于大眾了解體育彩票的公益性。”

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